הסברה ישראלית אישית בלינקדאין

מדינת ישראל נמצאת תחת איום ביטחוני כמעט מתמיד, ובעתות מלחמה אנחנו חשים את הצורך להסביר לעולם מה באמת קורה כאן. בימים אלו מתחוללת בישראל מלחמה קשה מול חמאס, ואזרחים ישראלים רבים עוסקים בהסברה בישראלית במטרה להשפיע מעט על דעת הקהל העולמית. בפוסט הזה אתן כמה טיפים וכלים שיעזרו לכם לעשות הסברה ישראלית אפקטיבית לאנשים שמחוברים אליכם בלינקדאין, אמליץ מה לא כדאי לעשות ולמה בעיניי השיתוף המוגזם של התכנים באינסטגרם יכול לגרום נזק - דווקא לישראלים אחרים.

לינקדאין וטוויטר > פייסבוק ואינסטגרם

לפני שנתחיל, חשוב להפנות את הזרקור להבדלים בין שני סוגי הפלטפורמות הללו ולהבהיר למה אני בוחרת להתמקד דווקא בלינקדאין. השימוש בפייסבוק ואינסטגרם אצל רובנו מתבצע כרשת חברתית סגורה. כלומר, אנחנו נחשפים בפיד לתכנים שמעלים חברים שלנו והם נחשפים לתכנים שלנו. נכון, ישנם שיתופים, אבל בסופו של דבר התפוצה האורגנית של הפוסטים היא מוגבלת. רק אם הפרופיל שלנו פתוח והתוכן שעולה בו בנוי בצורה שיכול להגיע לקהלים רחבים, אז נוכל לפרוץ את קבוצת החברים הקרובה שלנו שנחשפת באופן קבוע לתכנים. יתרה מכך, בזמן המלחמה מטא חסמה את החשבונות של הישראלים בפייסבוק בצורה כזו שרק החברים יוכלו להגיב לפוסטים. זה מקשה עוד יותר על תפוצה רחבה של תכני הסברה ישראליתי. בלינקדאין לעומת זאת, לתוכן שלנו יש פוטנציאל תפוצה רחב הרבה יותר משום שאנו רואים בפיד שלנו תכנים שחברים שלנו עשו להם לייק, גם אם לא שיתפו אותם בפועל. כנ״ל לגבי טוויטר, שמציג לנו ציוצים פופולריים אצל החברים שלנו.

ועוד נקודה חשובה, בנימה אישית: ישראלים רבים בוחרים לשתף סרטוני זוועה מהתופת שבצעו מחבלי חמאס בעוטף עזה. כשהם משתפים את הסרטונים האלה בסטורי באינסטגרם, רק החברים שלהם נחשפים. אלא אם כן העוקבים שלכם הם בעיקר לא ישראלים, אני מפצירה בכם - אל תשתפו את הסרטונים האלה לחברים הישראלים שלכם. מעבר לעובדה שנוצרת תיבת תהודה (אתם עושים הסברה לאנשים שלא צריך להסביר להם), אתם עשויים לצלק ולפגוע בחבריכם הישראלים שנמצאים בשיאה של הטראומה ולא רוצים להיחשף לתכנים קשים. וכן, אני מדברת גם בשם עצמי.

לפני שנעבור לסוגי הפוסטים, הנה כמה טיפים כלליים ליצירת תוכן הסברתי בלינקדאין:

• השתמשו ב-3 האשטגים לכל היותר. אל תמציאו חדשים. (החזקים הם: Israel, Hamasisisis)

• פוסטים עם תמונה (טובה! לא תמונת סטוק גנרית, ולא Ai).

• כתבו פוסטים קצרים (עד 2 פסקאות) או קצרים מאוד (עד 4 שורות).

• הגיבו לאנשים שמגיבים לכם לפוסטים.

• השתמשו בChatGPT על מנת לתקן טקסטים באנגלית (Rewrite, common tone ועוד). אל תבקשו מהצ׳ט לכתוב לכם פוסט מ-0!

• חזקו פוסטים של ישראלים/תומכי ישראלים אחרים באמצעות לייקים ותגובות.

יש המון סוגים של פוסטים שאפשר להעלות בשביל לתמוך בהסברה הישראלית, אבל בחרתי להתמקד בשלושה שעובדים טוב: תכנים אישיים, תכנים מקצועיים ושיתופים של תוכן:

פוסטים אישיים

גם בעתות שגרה, לינקדאין מקדמת מאוד פוסטים אישיים שמדברים על החיים שלנו, הילדים שלנו והקשיים שלנו. הנה כמה טיפים ליצירת פוסטים אישיים שיגיעו רחוק:

• צרו הזדהות עם קהל היעד - דברו על היום-יום שנפגע, על ילדים, משפחה וכו׳. וחברו אותם לסיפור דרך דימויים שהם מכירים: שינה, ביטחון, ארוחות, מקלחת וכו׳.

• אל תכתבו על פוליטיקה (הסכסוך הישראלי פלשתיני לא רלוונטי לנושא).

• ספרו את הסיפור האישי שלכם או של הקרובים שלכם - לא לשכוח לצרף תמונה.

• ספרו סיפורים של נרצחים/ניצולים/נעדרים - הרשת מלאה בסיפורים. ספרו במילים שלכם את הסיפורים האלה, אך שימו לב שאתם משתפים תוכן אותנטי שלא יפגע במשפחה.

• הנכיחו את הזהות הישראלית/יהודית שלכם בפיד - אך עשו זאת בטוב טעם. להעלות תמונה שלכם על מדים ללא קונטסט (בעיקר אם עברו יותר מעשרים שנה מהשחרור) יכול להיות קצת תלוש. לעומת זאת, הנה דוגמה חמודה לאיך אפשר להנכיח את הישראליות בצורה טובה בלינקדאין:

פוסטים מקצועיים

נכון, לינקדאין זו הרשת החברתית שנועדה לתקשורת מקצועית. גם בזמני מלחמה, ננסה לייצר תוכן שעוזר להסביר את המצב של ישראל שנמצאת תחת אש ולהעניק כלים לאנשים אחרים להתמודד עם המצב.

• כתבו על שגרת עבודה תחת מלחמה וחברו את הקוראים לטקסט באמצעות דימויים שהם מכירים (פגישות, עסקאות עם לקוחות, ישיבות צוות).

• קראו למקומות עבודה/מותגים להביע עמדה (ושבחו ושתפו פוסטים של מקומות עבודה ומותגים שהביעו תמיכה בישראל).

• תנו טיפים לתקשורת עם עובדים ישראלים/יהודים בזמן מלחמה.

• רוצים לפרגן למקום העבודה שלכם? עשו זאת בצורה שלא תראה מכירתית ושיווקית מדי. דברו על החוויה שלכם כעובדי בחברה ואל תצמדו לדף מסרים.

שיתופים והסברה ישראלית

הרשת מוצפת בסרטוני הסברה בכל השפות שנועדו לדבר על הזוועות, לחשוף את הצביעות והשקרים של הצד השני או פשוט לשתף בסיפורים האישיים של הנרצחים והניצולים. אם אתם לא מרגישים מוכשרים מספיק או עם השראה לייצר תוכן בעצמכם, זה בסדר גמור לשתף תוכן שהכינו אחרים. רק שימו לב לכמה כללים חשובים:

• אל תמהרו לפרסם - ודאו כי התוכן אותנטי ואמין. פעמים רבות נפוצו סרטונים או סיפורים שהתבררו כרחוקים מהמציאות או פשוט: פייק. ברשת חברתית כמו לינקדאין האמינות שלכם חשובה במיוחד, לכן מומלץ לבדוק מספר פעמים האם התוכן שאתם משתפים הוא אכן אותנטי.

• הציגו אזהרת טריגר במקרה ואתם משתפים תוכן גרפי - תנו לאנשים את השליטה האם הם רוצים להיחשף לתכנים קשים.

• המנעו משימוש בגרפיקות עם מספרים כמו מספר חטופים, נעדרים או נרצחים. המספרים הופכים ללא רלוונטים מהר מאוד, ולינקדאין לא מאפשרת להחליף את הגרפיקה בפוסט. אם תרצו לציין מספרים, עשו זאת בטקסט בגוף הפוסט עצמו.

• שימו לב לשפת התוכן שאתם משתפים: אני ממליצה לכתוב באנגלית ולהמנע משיתוף סרטונים בעברית שיוצרים את אותו אפקט תיבת תהודה.

• הוסיפו טקסט קצר לשיתוף של תוכן הסברתי - בשביל לתת קונטקסט או להוסיף נימה אישית. שיתופים ללא שום קונטקסט נראים כמו ספאם ובעיקר לא גורמים לאנשים להתעכב עליהם.

מלחמת ההסברה ארוכה וקשה, אבל כל אחד יכול לקחת בה חלק. בעזרת פוסטים, שיתופים ותגובות מחזקות לפוסטים פרו-ישראליים, נוכל לאט לאט להשפיע על דעת הקהל בקרב רשתות הקשרים הוירטואליות-מקצועיות שבנינו לאורך השנים.

בהצלחה!